Ce que Looker Studio fait bien
- Il est gratuit et se partage comme un document Google.
- Il se connecte nativement à GA4, Google Ads, la Search Console, Google Sheets et BigQuery.
- Il met à jour les données à chaque ouverture, sans export manuel pour ces sources.
- Il laisse une liberté totale de mise en page.
Monter le tableau de bord pas à pas
- Créer un rapport vide et ajouter les sources : GA4, Google Ads, Search Console.
- Ajouter une commande de période en haut de page, pour que tous les graphiques suivent la même plage de dates.
- Créer une fiche de score par indicateur clé (chiffre d'affaires, conversions, coût par acquisition, clics organiques) et activer la comparaison avec la période précédente.
- Ajouter une courbe d'évolution par indicateur principal et un tableau par canal.
- Créer les champs calculés nécessaires, par exemple ROAS = valeur de conversion ÷ coût.
- Partager le rapport en lecture et, si besoin, programmer son envoi par e-mail.
Faire entrer Meta, LinkedIn et les autres régies
Looker Studio n'a pas de connecteur Google pour Meta Ads, LinkedIn Ads ou TikTok Ads. Il faut passer par un connecteur partenaire, presque toujours payant (Supermetrics, par exemple, démarre à 39 € par mois en facturation annuelle pour une destination), ou par un import régulier dans Google Sheets. Il faut ensuite harmoniser les noms de colonnes et les définitions entre régies, ce que Looker Studio ne fait pas seul.
Mélanger les sources
La fusion de données (data blending) permet d'afficher dans un même tableau des données de plusieurs sources, par exemple la dépense Google Ads et les conversions GA4 par campagne. Elle demande une clé commune (date, nom de campagne) parfaitement identique d'une source à l'autre ; une campagne renommée suffit à casser le rapprochement sans message d'erreur.
Les limites à connaître
- Le temps de construction et de maintenance : chaque changement de source ou de structure se répercute à la main.
- Les connecteurs payants pour tout ce qui n'est pas Google.
- Les définitions : additionner les conversions de plusieurs régies reste possible, et faux.
- Les quotas des API et la lenteur des rapports chargés.
- Aucune recommandation : le rapport montre l'écart, il ne dit ni pourquoi ni quoi faire.
Looker Studio ou un cockpit marketing ?
Looker Studio convient quand on veut une présentation sur mesure et qu'on a le temps de la construire et de la maintenir, surtout avec des sources majoritairement Google. Un cockpit comme Vandolo convient quand on veut que les sources soient connectées, que les indicateurs aient une même définition entre régies et que les écarts soient traduits en actions, sans construire le tableau soi-même. Notre comparatif détaillé, Vandolo face à Looker Studio, reprend ces critères un par un.