Les dates de début et de fin
- Google Ads : les dates de début et de fin se posent sur la campagne, dans le fuseau horaire du compte. Sans date de fin, la campagne diffuse jusqu'à ce qu'on l'arrête.
- Meta : les dates se posent sur l'ensemble de publicités, pas sur la campagne. Une campagne Meta se programme donc en datant chacun de ses ensembles.
- Dans les deux régies, le fuseau horaire est celui du compte publicitaire, fixé à sa création : vérifiez-le avant de programmer une diffusion à l'heure près.
Une date de début ne réactive pas une campagne en pause : elle doit être active (ou programmée) pour démarrer à la date prévue. Une date de fin, elle, arrête la diffusion même si personne n'y pense, ce qui en fait la meilleure protection contre la campagne oubliée.
Le calendrier de diffusion : jours et heures
- Google Ads permet de choisir les jours et les plages horaires de diffusion (calendrier de diffusion), et d'ajuster les enchères selon le moment pour certaines stratégies.
- Meta ne permet de choisir les jours et les heures de diffusion que pour les ensembles de publicités dotés d'un budget à vie.
- Avant de restreindre les horaires, regardez à quelles heures vos conversions arrivent réellement : couper la nuit peut faire perdre des acheteurs qui commandent tard.
Budget quotidien ou budget à vie
Un budget quotidien convient aux campagnes permanentes ; un budget à vie, réparti sur toute la durée, convient aux opérations datées. Sur Google Ads, la dépense d'un jour peut dépasser le budget quotidien, jusqu'au double, mais la dépense d'un mois ne dépasse pas 30,4 fois ce budget. Sur Meta, un budget à vie impose une date de fin. Notre article sur la modification des budgets détaille ce que chaque changement provoque.
Les erreurs fréquentes
- Programmer dans le mauvais fuseau horaire : une promotion qui démarre à minuit à Paris peut démarrer à 18 h ou à 6 h selon le compte.
- Oublier la phase d'apprentissage : une campagne Meta de deux jours peut ne jamais en sortir. Prévoyez de la lancer un peu avant l'événement, ou prolongez-la.
- Programmer une campagne dont les annonces ne sont pas encore validées : la diffusion commence en retard.
- Ne pas dater les campagnes temporaires : elles continuent de dépenser après l'événement.
Programmer des actions, au-delà des dates
Certaines décisions ne sont pas des dates de diffusion : baisser un budget le vendredi soir, le remonter le lundi matin. Les régies le permettent par leurs règles automatisées, avec une fréquence choisie. Notre article sur les règles automatisées explique lesquelles poser.
Ce que fait Vandolo
Depuis Vandolo, on programme une campagne Google Ads ou Meta en lui posant des dates de début et de fin, au jour près, dans le fuseau du compte : ce sont les régies qui lancent et arrêtent la diffusion. Sur Meta, les dates sont appliquées à chacun des ensembles de la campagne, ce qui demande l'autorisation d'écriture de Meta. Retirer une date de fin, qui laisse la campagne diffuser sans limite, demande toujours une confirmation.