Ce que permettent les règles des régies
- Dans Google Ads, les règles automatisées s'appliquent aux campagnes, groupes d'annonces, annonces et mots-clés : mise en pause, réactivation, modification de budget ou d'enchère, ou simple notification, selon des conditions et une fréquence que vous choisissez.
- Dans le Gestionnaire de publicités de Meta, les règles portent sur les campagnes, ensembles de publicités et publicités : désactivation, ajustement du budget ou de l'enchère, notification, à partir d'indicateurs mesurés sur une période donnée.
- Dans les deux cas, la règle agit sur les chiffres que la régie voit, avec ses propres règles d'attribution.
Les règles qui servent presque toujours
- L'alerte de dépense sans conversion : prévenir quand une campagne a dépensé plus qu'un montant donné sans aucune conversion sur la période. Commencez par une alerte plutôt qu'une coupure.
- La coupure de sécurité : mettre en pause un élément dont le coût par conversion dépasse nettement votre plafond, sur une période assez longue pour être significative.
- L'alerte de budget épuisé tôt : prévenir quand une campagne rentable plafonne avant la fin de la journée.
- L'alerte de chute de diffusion : une campagne active qui ne dépense presque plus signale souvent un problème (refus d'annonce, carte de paiement, ciblage).
Écrire une règle qui ne se trompe pas
- Une période d'observation suffisante : sur un jour, quelques clics sans conversion ne prouvent rien.
- Un volume minimal dans la condition : par exemple, ne juger le coût par conversion qu'au-delà d'un certain montant dépensé.
- Une action proportionnée : alerter d'abord, couper ensuite, modifier un budget par petites étapes.
- Un nom explicite, qui dit ce que fait la règle et pourquoi, pour que la personne suivante la comprenne.
Les pièges
- Couper pendant la phase d'apprentissage : Meta indique qu'un ensemble de publicités sort de cette phase après environ 50 événements d'optimisation sur sept jours ; le couper ou le modifier fortement avant fausse le jugement et peut le renvoyer en apprentissage.
- Les règles qui se contredisent : une règle qui baisse un budget et une autre qui le remonte, sur des indicateurs différents, font osciller la campagne.
- Les règles oubliées : une règle posée il y a un an, sur des seuils devenus faux, continue d'agir.
- Les règles différentes d'une régie à l'autre : le même seuil de coût par conversion ne veut pas dire la même chose si les conversions ne sont pas comptées pareil.
- Juger sur les conversions revendiquées par la régie seule : une campagne peut sembler rentable dans la régie et ne pas l'être dans les ventes réelles.
Une règle n'est pas une stratégie
Les règles traitent les cas évidents, vite. Elles ne remplacent ni l'analyse des termes de recherche, ni l'arbitrage du budget entre campagnes, ni la décision de lancer ou d'arrêter un canal. Revoyez-les chaque mois, et supprimez celles qui ne se sont jamais déclenchées ou qui se déclenchent trop souvent : dans les deux cas, leur seuil est mal choisi. Notre article sur la réduction du temps de gestion explique quoi automatiser et quoi garder.
Ce que fait Vandolo
Vandolo propose des règles de pilotage automatique sur ses propres chiffres, les mêmes pour Google Ads et Meta, avec les cibles que vous avez fixées. Depuis Claude, le connecteur Vandolo permet aussi de créer des règles automatisées directement dans Meta, qui ne peuvent que mettre en pause ou alerter, jamais augmenter une dépense. Chaque action passe par les garde-fous de Vandolo : validation, rôles et journal.