Les actions types, dans l'ordre
- Couper : une campagne qui dépense sans rapporter assez pour être rentable.
- Réduire ou optimiser : une campagne sous la cible mais récupérable.
- Monter d'un palier : une campagne au-dessus de la cible, de l'ordre de +20 % de budget quotidien.
- Ne pas toucher : une campagne encore en apprentissage.
- Remplacer un visuel qui fatigue, avant de monter le budget.
- Rattraper ou freiner le rythme de dépense par rapport au prévu.
Une règle simple : couper avant de monter
Monter le budget d'un compte qui perd de l'argent ne fait qu'accélérer la perte. Le plan commence donc par ce qui coûte, puis seulement par ce qui peut grandir. Le second palier d'une campagne ne se prend que si son ROAS a tenu la semaine précédente.
Le rituel
Quinze minutes le lundi : lire le prévu face au réel, valider trois à cinq actions, les appliquer. Le vendredi, regarder si elles ont eu l'effet attendu. En fin de mois, un bilan qui fixe la croissance du mois suivant.
Le plan d'action dans Vandolo
Sous le tableau prévu / réalisé, Vandolo liste les actions de la semaine en cours et des suivantes : couper, réduire, optimiser, palier de +20 % (le second seulement si le ROAS tient), ne pas toucher une campagne en apprentissage, remplacer un visuel jugé fatigué, lancer une campagne Meta Ventes quand le plan en prévoit sans qu'aucune ne tourne, corriger un retard ou une avance de dépense, puis le bilan de fin de mois. Ces actions sont calculées par des règles, sans IA ni crédit, et chacune mène à la campagne concernée.