Où trouver l'historique
- Google Ads : la page « Historique des modifications » liste les changements faits sur le compte (budgets, enchères, statuts, annonces, mots-clés…), avec la date, l'auteur et la valeur avant et après. On peut la filtrer par campagne, par type de modification et par utilisateur.
- Meta : l'« Historique des activités » du Gestionnaire de publicités liste les modifications faites sur les campagnes, ensembles et publicités, avec leur auteur et leur date.
- Par l'API Google Ads, les ressources d'historique ont des durées de conservation limitées : les modifications détaillées ne remontent que sur une courte période. Un outil qui veut un historique long doit donc le relever et le conserver lui-même.
Relier une modification à une variation
L'usage le plus utile : superposer les modifications et la courbe des résultats. Une chute de conversions le lendemain d'un changement de stratégie d'enchères, une hausse du coût par clic après l'ajout de mots-clés en requête large, une baisse de diffusion après une annonce refusée. L'historique ne prouve pas la cause, mais il dit où chercher. Notez aussi les changements extérieurs aux comptes : une modification du site, une promotion, une rupture de stock.
Ce que l'historique des régies ne dit pas
- Pourquoi la modification a été faite : la raison n'est pas enregistrée.
- Ce qui a été décidé de ne pas faire, qui compte autant.
- Les changements des stratégies automatiques elles-mêmes : les ajustements internes des enchères n'apparaissent pas comme des modifications.
- Une vue commune à plusieurs régies : chaque historique ne couvre que sa régie.
Un journal des décisions, à plusieurs
- Chaque action importante notée avec sa raison chiffrée : « budget réduit de 20 %, coût par conversion à 85 € pour une cible de 60 € sur trente jours ».
- L'auteur et le moyen : une personne, une agence, une règle automatique, un assistant IA.
- Les chiffres avant la décision, pour pouvoir vérifier ensuite si elle a payé.
- Une revue mensuelle : quelles décisions ont fonctionné, lesquelles corriger.
Ce journal devient indispensable quand une agence intervient, quand l'équipe change, ou quand un assistant IA peut agir sur les comptes : sans lui, plus personne ne sait pourquoi une campagne est réglée ainsi.
Ce que fait Vandolo
Vandolo inscrit au journal des actions chaque modification faite depuis l'application ou par un assistant connecté : l'action, la campagne, le résultat renvoyé par la régie et la provenance (membre, validation, mode direct). Les actions proposées par un assistant gardent leur raison chiffrée. Pour les décisions de pause et de budget, les chiffres du jour sont figés, et le suivi compare ensuite l'avant et l'après pour dire si la décision a payé. L'historique propre à chaque régie reste consultable dans Google Ads et Meta.