Qu'est-ce qu'une annonce responsive Google Ads ?
C'est le format standard des campagnes sur le Réseau de Recherche. Au lieu d'écrire une annonce figée, vous fournissez un ensemble de titres et de descriptions ; Google en affiche jusqu'à trois et deux à la fois, dans l'ordre qu'il juge le plus adapté à la recherche. Vous écrivez donc des pièces détachées, pas une phrase.
Combien de titres et de descriptions écrire ?
- Titres : 3 au minimum, 15 au maximum, 30 caractères chacun.
- Descriptions : 2 au minimum, 4 au maximum, 90 caractères chacune.
- Visez le maximum quand vous avez de vrais angles différents : plus de pièces, plus de combinaisons possibles.
- Ne remplissez pas pour remplir : quinze variantes du même titre ne donnent qu'une seule annonce.
Comment répartir les titres ?
- Quelques titres qui reprennent la requête visée (le mot-clé du groupe d'annonces).
- Des titres de bénéfice : ce que le client obtient, pas ce que vous faites.
- Des titres de preuve, seulement si elles sont vraies : garantie, délai, ancienneté.
- Des titres d'appel à l'action : devis, essai, réservation.
- Le nom de la marque dans un ou deux titres, pas dans tous.
Faut-il épingler des titres ?
Épingler un titre en première position garantit qu'il s'affiche toujours, mais réduit d'autant les combinaisons que Google peut essayer. C'est utile pour une mention obligatoire (réglementaire, juridique) ; pour le reste, mieux vaut écrire des titres qui fonctionnent dans n'importe quel ordre. Si vous épinglez, épinglez deux ou trois titres à la même position plutôt qu'un seul.
Les erreurs qui font refuser ou affaiblir une annonce
- Un titre de 31 caractères : refusé à l'enregistrement.
- Des titres presque identiques : Google le signale et l'annonce perd en variété.
- Une promesse que la page d'arrivée ne tient pas : le visiteur repart.
- Des majuscules et de la ponctuation excessives : refusées par les règles éditoriales de Google.
Rédiger une annonce responsive avec l'IA
L'IA est utile pour produire vite des angles différents, à condition de lui donner la requête, l'offre et les preuves réelles, et de vérifier les longueurs. Dans Vandolo, une idée pour le Réseau de Recherche contient 8 à 15 titres et 2 à 4 descriptions : le code écarte ce qui dépasse 30 ou 90 caractères et le signale, puis l'annonce peut être créée en pause dans le groupe d'annonces choisi, après votre code de double authentification.