Le contenu : ce que l'acheteur cherche, et que le fournisseur n'a pas écrit
- Un titre qui reprend la façon dont l'acheteur cherche : type de produit, marque, caractéristique principale.
- Une description unique, pas celle du fabricant que cinquante autres boutiques ont recopiée.
- Les réponses aux questions qui précèdent l'achat : dimensions, matière, entretien, compatibilité, délai de livraison.
- Des photos de qualité, avec un texte alternatif qui décrit le produit.
- Les avis clients, qui ajoutent du contenu unique et rassurent.
Les données structurées produit
Le balisage de données structurées Product (nom, image, prix, disponibilité, avis) aide Google à comprendre la page et peut permettre un affichage enrichi dans les résultats : prix, disponibilité, étoiles. Il doit correspondre exactement à ce qui est visible sur la page. La plupart des solutions e-commerce le génèrent ; vérifiez-le avec l'outil de test des résultats enrichis de Google.
Les variantes : une page ou plusieurs ?
Un même produit décliné en tailles ou en couleurs peut créer plusieurs pages presque identiques qui se concurrencent. Deux approches : une page par produit avec un sélecteur de variante, ou une page par variante quand chacune est recherchée pour elle-même (une couleur très demandée, par exemple), avec un contenu qui la distingue. Dans le premier cas, les adresses de variantes doivent pointer vers la page principale par une balise canonique.
Les ruptures de stock et les produits supprimés
- Rupture temporaire : gardez la page en ligne, indiquez la disponibilité prévue, proposez des alternatives. La supprimer ferait perdre son référencement.
- Produit définitivement arrêté : redirigez l'adresse (redirection 301) vers le produit le plus proche ou la catégorie, plutôt que de renvoyer une erreur.
- Évitez de laisser des centaines de pages en erreur après une mise à jour du catalogue : la Search Console les signale.
Les filtres : le piège qui crée des milliers de pages
Les filtres de catégorie (couleur, taille, prix, marque) produisent une adresse par combinaison. Si ces adresses sont accessibles aux robots, Google peut en découvrir des milliers, presque identiques, et y passer son temps au lieu d'explorer les vraies fiches. Les solutions : ne laisser indexables que les combinaisons qui correspondent à de vraies recherches (une catégorie par couleur, par exemple), et marquer les autres comme non indexables ou les rendre non explorables. La Search Console, dans le rapport d'indexation, montre si des pages de filtres ont été découvertes en masse.
Le maillage interne
Une fiche produit reçoit sa force des pages qui la citent : la catégorie, les produits associés, les guides d'achat. Une fiche accessible seulement par une recherche interne ou un filtre reste invisible. Vérifiez que chaque produit important est relié depuis sa catégorie, et que les catégories elles-mêmes sont reliées depuis le menu.
Ce que fait Vandolo
Vandolo lit la Search Console de la boutique : quelles fiches reçoivent des clics, sur quelles recherches, lesquelles perdent du terrain. Il suit l'indexation (pages découvertes, exclues, en erreur), lance un audit technique avec les corrections triées par impact, et signale les pages qui se dégradent. Le contenu des fiches, lui, reste à écrire.