Qu'est-ce qu'une revue de presse ?
Le terme désigne deux choses. Dans les médias, c'est un genre journalistique : la présentation comparée de ce que plusieurs journaux ont écrit sur un même sujet. En entreprise, c'est un document de veille : une sélection régulière d'articles qui concernent l'organisation, ses concurrents ou son secteur, avec pour chacun un titre, une source, une date et un résumé. On parle aussi de panorama de presse quand il s'agit de rassembler des articles complets ou leurs copies.
Revue de presse, panorama de presse, veille médiatique
- La revue de presse sélectionne et résume des articles, avec un lien vers la source.
- Le panorama de presse reproduit des articles complets (copies, PDF, scans) pour les diffuser à un groupe de lecteurs : c'est ce qui soulève la question des droits.
- La veille médiatique est le dispositif continu qui repère les retombées et les mesure (volume, tonalité, part de voix) ; la revue de presse en est un des livrables.
Faire une revue de presse d'entreprise en 6 étapes
- 1. Fixer l'objectif et les lecteurs : direction, commerciaux, toute l'entreprise ? Le contenu et la longueur en dépendent.
- 2. Définir le périmètre : nom de la marque et ses variantes, dirigeants, produits, concurrents, sujets du secteur.
- 3. Choisir les sources : presse nationale, régionale, spécialisée, sites d'information, newsletters professionnelles.
- 4. Collecter : alertes sur les mots-clés, flux, bases de presse ou prestataire de veille.
- 5. Sélectionner et résumer : ne garder que ce qui aide à comprendre ou à décider, et rédiger un résumé de deux ou trois lignes par article.
- 6. Diffuser à rythme fixe : quotidien en période d'actualité chargée, hebdomadaire ou mensuel sinon.
Le format d'une revue de presse qui se lit
- Un en-tête : période couverte, date de diffusion, nombre d'articles retenus.
- Les trois faits à retenir, en tête, en une phrase chacun.
- Des rubriques fixes : notre entreprise, nos concurrents, notre marché, la réglementation.
- Pour chaque article : titre, média, date, résumé de deux ou trois lignes rédigé par vous, lien vers l'article, et si utile la tonalité (positive, neutre, négative).
- Une ligne « à suivre » ou « action proposée » quand un article appelle une réaction.
- Une longueur tenue : au-delà de deux pages, la revue de presse n'est plus lue en entier.
Droits d'auteur : ce que l'on peut diffuser
Les articles de presse sont protégés par le droit d'auteur, et les éditeurs de presse disposent en plus d'un droit voisin depuis 2019. Diffuser un titre, un lien et un résumé que vous avez rédigé vous-même ne pose en principe pas de difficulté. Reproduire des articles complets — copie, PDF, scan, capture — pour les envoyer à des collaborateurs est en revanche une reproduction soumise à autorisation. En France, le Centre français d'exploitation du droit de copie (CFC) délivre des autorisations pour les panoramas de presse au nom des éditeurs qui lui ont confié leurs droits. L'exception légale de « revue de presse » prévue par le Code de la propriété intellectuelle est interprétée de façon étroite et ne couvre pas, en principe, un panorama interne d'entreprise. En cas de doute, renseignez-vous auprès du CFC ou d'un juriste avant de diffuser des articles complets.
Les outils pour faire une revue de presse
- Les alertes gratuites sur mots-clés, pour repérer les articles en ligne.
- Les lecteurs de flux RSS, pour suivre les rubriques des médias de votre secteur.
- Les bases de presse, qui donnent accès à la presse payante et imprimée.
- Les prestataires de veille médias, qui livrent les retombées et peuvent gérer les droits de diffusion.
- Un outil de veille qui recherche vos mots-clés sur le web et qualifie les retombées (tonalité, média).
Exemple de revue de presse hebdomadaire
Exemple, pour une PME industrielle : « Semaine du 6 au 12 octobre — 7 articles retenus. À retenir : un concurrent annonce une nouvelle usine ; une revue spécialisée cite notre dernier produit ; un projet de norme européenne concerne notre gamme. » Suivent les rubriques — notre entreprise (2 articles), nos concurrents (3), notre marché (2) — avec pour chaque article le titre, le média, la date, un résumé en deux lignes et le lien. Le tout tient sur une page.
Mesurer ce que la revue de presse montre
Au-delà de la lecture, les retombées se comptent : nombre d'articles par mois, part d'articles positifs, médias qui vous citent, part de voix face à vos concurrents. Ces indicateurs relèvent de la veille médiatique, qui transforme la revue de presse en mesure suivie dans le temps.
Ce que fait Vandolo
Le module Visibilité dans les IA de Vandolo (71 € HT par mois) comprend une revue de presse et un suivi des mentions de votre marque : une recherche web sur vos mots-clés qui relève les retombées, leur tonalité, les médias concernés et une valeur média estimée. Il s'agit de repérer et de qualifier des articles en ligne, avec leur lien : si vous diffusez des articles complets en interne, la question des droits reste à traiter de votre côté.