Comment Gemini choisit ses sources
Gemini répond d'abord à partir de ce que son modèle a appris. Quand la question appelle une information récente ou vérifiable, il peut s'appuyer sur la recherche Google : Google parle d'ancrage (grounding) dans les résultats de recherche. Les pages qu'il reprend sont donc des pages indexées par Google, et le plus souvent celles qui répondent nettement à la question posée. Google ne publie pas de critères propres à la sélection des sources de Gemini ; tout ce qui se dit au-delà relève de l'observation, pas d'une règle documentée.
Gemini, AI Overviews, mode IA : ne pas confondre
- Gemini : l'assistant conversationnel de Google, dans son application et sur gemini.google.com. On lui parle comme à ChatGPT ou à Claude.
- AI Overviews : l'encadré de synthèse générée qui apparaît en haut de certaines pages de résultats Google, avec des liens vers les sources.
- Mode IA : un mode de recherche conversationnel intégré à Google Search, qui permet d'enchaîner les questions.
- Les trois reposent sur des modèles Gemini, mais pas sur les mêmes réglages : les AI Overviews et le mode IA relèvent de Google Search et de ses règles, l'application Gemini relève d'un autre produit.
Ce qui compte pour être repris par Gemini
- L'indexation : une page absente de l'index Google ne peut pas servir d'ancrage. Vérifiez-la dans la Search Console.
- La réponse directe : une définition ou une réponse nette dans les premières lignes de la page et de chaque section, que le modèle peut reprendre telle quelle.
- La structure : titres qui reprennent les vraies questions, listes, tableaux, FAQ.
- L'entité : un nom de marque, une description et des informations cohérents sur votre site, votre fiche Google, vos profils et les annuaires.
- Les sources tierces : comparatifs, presse, annuaires, forums. Quand l'IA cherche un avis extérieur, elle cite rarement le site de la marque elle-même.
- La fraîcheur : des pages datées et mises à jour sur le fond.
Google-Extended : ce qu'il contrôle, et ce qu'il ne contrôle pas
Google-Extended est un jeton que l'on cite dans le fichier robots.txt. Selon la documentation de Google sur ses robots d'exploration, il permet de refuser que les contenus explorés sur votre site servent à entraîner les futurs modèles Gemini et à ancrer les réponses de l'application Gemini. Il n'a en revanche aucun effet sur votre présence dans Google Search, ni sur les AI Overviews et le mode IA, qui dépendent de Googlebot et des règles habituelles (noindex, nosnippet, max-snippet). Bloquer Google-Extended revient donc à renoncer à une partie de votre visibilité dans l'application Gemini, sans rien changer à Google Search.
Ce que Google dit de ses fonctionnalités d'IA dans la recherche
Pour les AI Overviews et le mode IA, Google est explicite : il n'existe aucune exigence supplémentaire pour y apparaître, les bonnes pratiques du SEO restent valables, et une page doit être indexée et éligible à un extrait pour y figurer. Aucun balisage spécial, aucun fichier dédié n'est requis. Les contrôles d'extrait (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet) s'y appliquent comme aux extraits classiques.
Mesurer sa présence dans Gemini
- Relevé manuel : posez à Gemini les questions de vos clients, avec et sans votre nom de marque, et notez si vous êtes cité, à quelle place, et qui l'est à votre place.
- Répétez à intervalles réguliers : les réponses varient d'une session à l'autre ; une seule capture ne prouve rien.
- GA4 : le trafic référent venu de gemini.google.com se lit dans les sources de trafic, quand le navigateur transmet le référent.
- Search Console : le trafic issu des AI Overviews et du mode IA y est compté dans le trafic « Web », mêlé au reste, selon la documentation de Google.
Les erreurs fréquentes
- Chercher une astuce propre à Gemini au lieu de corriger l'indexation et la clarté des pages.
- Bloquer Google-Extended en pensant se protéger, sans mesurer ce que l'on perd dans l'application Gemini.
- Confondre la présence dans les AI Overviews et la présence dans l'assistant Gemini.
- Juger sur une seule réponse, sans relevé répété.
- Publier des pages sans réponse directe, que le modèle doit reformuler, et donc souvent écarter.
Ce que fait Vandolo
Le module Visibilité dans les IA de Vandolo (71 € HT par mois) pose vos requêtes aux moteurs de réponse et relève si votre marque est citée, à quelle place, et quelles sources sont citées à votre place, avec la part de voix face à vos concurrents, des recommandations, une revue de presse et le suivi des mentions de la marque. Les moteurs interrogés aujourd'hui sont Claude (avec recherche web), ChatGPT et les AI Overviews de Google ; l'application Gemini n'est pas encore suivie, et un moteur non activé n'est pas mesuré. Pour un premier état des lieux, l'audit GEO gratuit de /audit-geo fonctionne sans inscription, avec un rapport détaillé à 29 € HT.