Où s'affiche chaque texte ?
- Texte principal : au-dessus du visuel, coupé après quelques lignes selon l'emplacement.
- Titre : sous le visuel, en gras ; c'est souvent la promesse ou l'offre.
- Description : sous le titre, et pas sur tous les emplacements. N'y mettez rien d'indispensable.
- Bouton : choisi dans une liste fermée (En savoir plus, Acheter, Demander un devis…).
- Et le texte posé sur l'image : celui que l'on voit en premier, avant tout le reste.
Que mettre dans le texte principal ?
Une accroche qui arrête le défilement, puis une raison d'agir. Commencez par le problème ou le bénéfice du lecteur, pas par le nom de la marque. Si le texte dépasse la coupure, tout ce qui compte doit être avant elle ; le reste sert à ceux qui hésitent.
Le titre et le bouton : la même promesse
Le titre dit ce qui se passe au clic, le bouton le confirme. « Devis gratuit en 24 h » avec un bouton « Demander un devis » est cohérent ; le même titre avec « Acheter » brouille l'intention. Choisissez le bouton d'après l'objectif de la campagne, puis écrivez le titre pour lui.
Combien de texte sur l'image ?
Meta n'interdit plus les images chargées de texte, mais conseille de garder le texte sur moins d'un cinquième de l'image. Une accroche courte, lisible sur un téléphone, avec un bandeau si l'image est chargée, fait mieux qu'un paragraphe.
Adapter le message à l'étape du tunnel
- Audience froide : le problème ou l'envie, sans supposer qu'on connaît la marque.
- Audience qui a visité le site : la preuve, la comparaison, la réponse à l'objection.
- Panier abandonné ou client : l'offre, l'urgence réelle, le produit complémentaire.
Rédiger ses messages publicitaires avec l'IA
Dans Vandolo, chaque idée de publicité Meta arrive avec son texte principal, ses titres, sa description, son appel à l'action et l'accroche à poser sur l'image. Dans l'éditeur de visuels, le compteur de chaque champ suit les longueurs conseillées par Meta, et la publicité est créée en pause dans l'ensemble que vous choisissez.