Booster ou créer une publicité : quelle différence ?
Booster une publication, c'est la diffuser telle quelle, depuis l'application ou depuis le Gestionnaire de publicités, auprès d'une audience que vous payez. Une publicité créée de zéro offre plus de réglages (objectifs, emplacements, variantes). Le boost est utile quand le contenu a déjà fait ses preuves ; la publicité, quand il faut un message précis.
Comment choisir la publication à booster ?
- Un taux d'engagement nettement au-dessus de la médiane de vos publications.
- Une portée suffisante pour que ce taux ne soit pas dû au hasard.
- Une publication récente, dont le sujet est encore d'actualité.
- Des enregistrements et des partages : ils disent que le contenu a de la valeur, au-delà du « J'aime ».
Quel objectif choisir ?
Si la publication engage déjà fortement, l'objectif interactions achète davantage de ce qu'elle sait faire. Si vous cherchez à vous faire connaître, l'objectif notoriété maximise le nombre de personnes touchées. Pour des ventes, une publicité dédiée avec un lien et un bouton fait généralement mieux qu'un boost.
Quel budget pour booster une publication Instagram ?
Il n'y a pas de montant juste dans l'absolu, mais une règle : laissez au boost assez de jours pour que la diffusion se stabilise, plutôt qu'un gros budget sur une journée. Une semaine à budget modeste vous dira si la publication tient face à une audience qui ne vous suit pas.
Les erreurs fréquentes
- Booster la publication la plus récente par réflexe.
- Booster une publication ancienne dont l'offre n'est plus valable.
- Juger le boost aux « J'aime » quand l'objectif était le trafic.
- Booster une publication dont le visuel ne se lit pas sans la légende.
Le choix fait à partir de vos chiffres
Dans Vandolo, la page Pubs depuis Instagram classe vos publications : « à sponsoriser » quand le taux d'engagement dépasse d'au moins 30 % la médiane de votre compte, avec au moins 300 comptes touchés et moins de 60 jours d'ancienneté. Les réglages proposés par défaut (objectif, 10 € par jour pendant 7 jours) se modifient, et la campagne est créée en pause après votre code de double authentification.