Qu'est-ce qu'un audit de site web ?
C'est un contrôle complet d'un site existant, qui dépasse le seul référencement. L'audit SEO regarde si Google et les moteurs de réponse peuvent trouver, comprendre et classer vos pages ; l'audit de site ajoute la vitesse, l'accessibilité aux personnes handicapées, la sécurité, la fiabilité de la mesure et l'efficacité commerciale des pages. On le mène avant une refonte, après une migration, quand le trafic ou les conversions baissent sans explication, ou une fois par an.
1. Audit technique : exploration et indexation
- Le fichier robots.txt ne bloque pas de section utile, et le sitemap XML liste les pages à indexer, sans erreurs ni redirections.
- Le rapport d'indexation de la Search Console : pages indexées, pages exclues et motifs d'exclusion.
- Codes de réponse : pas de pages importantes en erreur 404 ou 5xx, pas de chaînes de redirections.
- Une seule version du site accessible (https, avec ou sans www), les autres redirigées.
- Balises canoniques cohérentes, pas de pages utiles en noindex par erreur.
- Outils gratuits : Google Search Console, l'outil d'inspection d'URL, et un crawler en version gratuite limitée (Screaming Frog jusqu'à 500 URL).
2. Audit SEO : contenu et structure
Vérifiez qu'à chaque requête importante correspond une page dédiée, avec un title unique et explicite, une meta description qui donne envie de cliquer, un H1 unique et une structure de titres logique. Recherchez les pages qui se concurrencent sur la même requête (cannibalisation), les contenus minces ou dupliqués et les pages orphelines, qu'aucun lien interne ne rejoint. Contrôlez les données structurées avec le test des résultats enrichis de Google. Le déroulé détaillé tient dans notre checklist d'audit SEO en 15 points.
3. Performance : les Core Web Vitals
- LCP (Largest Contentful Paint) : temps d'affichage du plus grand élément visible. Seuil « bon » fixé par Google : 2,5 secondes au plus.
- INP (Interaction to Next Paint) : réactivité aux interactions. Seuil « bon » : 200 millisecondes au plus.
- CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle de la page. Seuil « bon » : 0,1 au plus.
- Google évalue ces seuils sur le 75e centile des visites réelles, mobile et ordinateur séparément.
- Outils gratuits : PageSpeed Insights (données réelles quand elles existent, et test en laboratoire), le rapport Signaux Web essentiels de la Search Console, Lighthouse dans Chrome.
4. Accessibilité
Un site accessible est utilisable au clavier, par un lecteur d'écran et par une personne malvoyante. Contrôlez les textes alternatifs des images informatives, le contraste des textes, l'ordre de navigation au clavier, les libellés des champs de formulaire et la présence de titres hiérarchisés. La référence internationale est le WCAG ; en France, le référentiel RGAA s'applique aux services publics et l'Acte européen sur l'accessibilité étend depuis juin 2025 des obligations à une partie des services privés, dont le commerce en ligne, avec des exemptions pour les microentreprises. Outils gratuits : l'audit Accessibilité de Lighthouse, l'extension WAVE, et un test réel à la seule touche Tab.
5. Sécurité
- Certificat HTTPS valide sur tout le site, sans contenu mixte (ressources chargées en http).
- En-têtes de sécurité HTTP : HSTS, Content-Security-Policy, X-Content-Type-Options, protection contre l'intégration en iframe.
- CMS, thèmes et extensions à jour ; extensions inutilisées supprimées.
- Comptes d'administration nominatifs, mots de passe robustes, double authentification.
- Rapport Problèmes de sécurité de la Search Console vide.
- Outils gratuits : SSL Labs (Qualys) pour le certificat, HTTP Observatory de Mozilla pour les en-têtes.
6. Tracking et 7. conversion
- Tracking : chaque conversion utile est mesurée une seule fois, les balises respectent le choix du bandeau de consentement, GA4 et les régies reçoivent les mêmes événements. Outils : Tag Assistant de Google, rapport Temps réel de GA4, outils de diagnostic des régies.
- Conversion : chaque page clé a un objectif unique et un appel à l'action visible sans défiler sur mobile.
- Conversion : formulaires courts, messages d'erreur clairs, page de confirmation mesurée.
- Conversion : preuves visibles (références, avis, chiffres vérifiables), coordonnées faciles à trouver.
- Conversion : parcourez vous-même le site sur un téléphone, de la page d'accueil à la demande de contact, en notant chaque hésitation.
Prioriser les corrections
Un audit produit vite des dizaines de constats ; tous ne se valent pas. Classez-les en trois niveaux : bloquant (pages importantes non indexées, conversions non mesurées, faille de sécurité), important (Core Web Vitals hors seuil sur les pages qui reçoivent du trafic, contenus en cannibalisation) et amélioration (optimisations de détail). Traitez d'abord ce qui bloque, puis ce qui touche les pages à fort trafic ou à fort enjeu commercial. Notez la date et l'état de départ de chaque correction pour en mesurer l'effet. Si vous confiez l'audit, notre article sur le prix d'un audit SEO technique détaille ce qu'il doit contenir.
Ce que fait Vandolo
Vandolo propose un audit SEO gratuit sur son site (/audit-seo) et un audit GEO gratuit (/audit-geo, rapport détaillé à 29 € HT) pour la visibilité dans les IA. Le module Santé du site & tracking (71 € HT par mois) contrôle le tracking (balises, doublons, consentement), suit l'indexation Google et soumet vos pages aux autres moteurs via IndexNow, réalise l'audit SEO technique et produit une feuille de route priorisée. Vandolo ne réalise pas d'audit d'accessibilité ni de sécurité : utilisez pour cela les outils gratuits cités plus haut. Le module Référencement naturel (95 € HT par mois) suit ensuite les positions réelles issues de la Search Console, avant et après corrections.