Qu'est-ce que Supermetrics ?
Supermetrics se présente comme une plateforme de « marketing intelligence » pour les agences et les marques. Son cœur de métier reste le transport des données : il connecte les sources marketing et les dépose dans une destination. Selon sa documentation, les destinations incluent Google Sheets, Excel, Looker Studio, Power BI, ainsi que des entrepôts et stockages comme BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift ou Amazon S3. L'éditeur propose aussi ses propres tableaux de bord (Supermetrics Studio), une API et une connexion à des assistants d'IA comme Claude.
Quand Supermetrics est le bon choix
- Vous construisez déjà vos rapports dans Google Sheets, Excel ou Looker Studio et voulez arrêter les exports manuels.
- Vous avez besoin des données brutes dans un entrepôt (BigQuery, Snowflake) pour les croiser avec des données de vente ou de CRM.
- Vous avez un analyste, ou vous êtes à l'aise avec les formules, les champs calculés et la fusion de sources.
- Vous voulez une totale liberté de présentation, sans dépendre des écrans d'un éditeur.
Les limites pour un non-analyste
Un connecteur livre des colonnes, pas des conclusions. Il reste à construire le rapport, à harmoniser les définitions entre régies — une conversion Google et une conversion Meta ne se comptent pas de la même façon —, à créer les champs calculés comme ROAS = valeur de conversion ÷ dépense, puis à maintenir l'ensemble quand une campagne est renommée ou qu'un compte change. Pour un responsable marketing sans profil data, le temps passé à faire tenir le tableau dépasse souvent le temps passé à le lire.
Alternatives à Supermetrics selon votre besoin
- Vous voulez un rapport client prêt à envoyer, à vos couleurs : un outil de rapports pour agences comme AgencyAnalytics, DashThis ou Whatagraph.
- Vous voulez rester dans l'écosystème Google à moindre coût : Looker Studio (Data Studio) avec ses connecteurs natifs, en acceptant de traiter à part les sources non Google.
- Vous voulez des données brutes dans un entrepôt : d'autres connecteurs et outils d'intégration de données font le même métier ; comparez-les sur la liste exacte de vos sources.
- Vous voulez savoir quoi faire, pas construire un tableau : un cockpit marketing avec verdicts et recommandations.
Connecteur ou cockpit : la vraie question
Supermetrics répond à la question « comment amener mes données là où je les analyse ? ». Un cockpit répond à « que dois-je faire cette semaine ? ». Les deux ne s'excluent pas : une entreprise peut alimenter son entrepôt avec un connecteur pour ses analyses de fond et utiliser un cockpit pour ses décisions courantes. En revanche, prendre un connecteur en espérant qu'il produise des recommandations mène à un tableur bien rempli et toujours muet.
Comment comparer avant de changer
- Listez vos sources réellement utilisées et vérifiez-les une par une sur les pages officielles de chaque outil.
- Notez qui, chez vous, construit et maintient les rapports, et combien d'heures cela prend chaque mois.
- Identifiez si quelqu'un a besoin des données brutes ailleurs : si oui, gardez un connecteur.
- Testez sur une période réelle et comparez les chiffres avec ceux des consoles natives.
Ce que Vandolo ne fait pas, et ce qu'il fait
Vandolo n'est pas un connecteur : il n'envoie pas vos données vers Google Sheets, Excel, Looker Studio ou BigQuery. Si c'est votre besoin, Supermetrics ou un outil équivalent reste la bonne réponse. Vandolo connecte lui-même GA4, la Search Console, Google Ads, Meta, LinkedIn, TikTok, Snapchat, Microsoft Ads, Pinterest, Reddit, WordPress et Trustpilot, et affiche directement le résultat interprété.
Ce que fait Vandolo
Le module Publicité de Vandolo (119 € HT par mois, sans engagement) réunit Google Ads et Meta avec des ROAS et CPA comparables, donne un verdict par campagne, chiffre des scénarios d'arbitrage, analyse les visuels et envoie un rapport quotidien. Le plan Gratuit donne déjà une vue d'ensemble, le trafic et des rapports pour une marque, avec les chiffres réels de Google Ads et Meta.