Le problème du tout-navigateur
Le Pixel classique s'exécute dans le navigateur : bloqueurs de pub, refus de cookies et restrictions iOS en font perdre une part croissante. Les plateformes voient moins de conversions qu'il n'y en a réellement.
Ce qu'apporte le serveur (CAPI / sGTM)
- Les conversions sont envoyées depuis votre serveur, pas seulement le navigateur.
- Plus résilient aux bloqueurs et aux limites cookies.
- Un signal plus complet → meilleure optimisation des algorithmes.
La déduplication, étape clé
En envoyant l'événement à la fois côté navigateur et côté serveur, il faut un identifiant commun (event_id) pour ne pas compter deux fois. C'est le réglage qui fait la différence entre données fiables et double-comptage.
Ne pas oublier la valeur
Un achat sans paramètre de valeur (value + devise) remonte une conversion mais un ROAS à zéro. Vérifiez que l'événement Purchase envoie bien la valeur — sinon la mesure du revenu est faussée.
Par où commencer
Meta : activer la Conversions API (CAPI) reliée au Pixel, avec déduplication. Google : suivi avancé des conversions + éventuellement un conteneur serveur (sGTM). Commencez par l'événement le plus important (achat / lead) avant d'étendre.