Du constat à la recommandation
« ROAS 0,8 sur cette campagne » est un constat. « Couper cette campagne, réallouer vers celle à ROAS 4 » est une recommandation. L'IA fait le pont entre les deux, à l'échelle de tout le compte.
Prioriser par impact
- Impact élevé : budget gaspillé, campagne déficitaire, fuite de conversion.
- Impact moyen : optimisation de ciblage, renouvellement créa.
- À tester : nouvelles audiences, nouveaux canaux.
L'explicabilité, condition de la confiance
Une reco sans justification est ignorée (ou dangereuse). Chaque recommandation doit dire le pourquoi chiffré (« CPL 272 € pour un objectif de 120 € ») et l'action précise. C'est la différence entre un copilote et une boîte noire.
Règles + IA
Les meilleures recommandations combinent des règles claires (seuils ROAS, CPA) et l'IA pour le contexte et la nuance. Les règles garantissent la fiabilité, l'IA apporte la finesse d'analyse.
Garder la main
L'IA propose, vous validez et exécutez. Vous pouvez ignorer une reco, l'ajuster, ou l'appliquer. L'objectif n'est pas l'autopilote total, mais des décisions plus rapides et mieux informées.